Minecraft c’est plus de 100 millions de joueurs à travers le monde. Racheté 2 milliards par Microsoft, le jeu vidéo à la plus large communauté propose au joueur d’évoluer dans un monde cubique, rempli de matériaux à exploiter pour sa progression. Survie, construction, combats, les possibilités qu’offre Minecraft sont quasiment infinis.

Avec l’opération Minecraft Rebuild, les joueurs et constructeurs Minecraft ont l’opportunité d’aider le pays à se relever. En effet, grâce à un monde « Rebuild Nepal » les joueurs sont invités à construire une ville avec la possibilité d’acheter des outils pour accélérer leur progression. Qu’il s’agisse d’une hache, d’une épée pour se défendre des monstres hostiles ou d’une pioche pour récolter les matériaux, chacune de ces options est proposée contre 1$ lui même reversé à des associations aidant le pays dans sa reconstruction.

Minecraft Rebuild from Dhanush Paramesh on Vimeo.

Par ce concept original et résolument engageant, Minecraft se transforme en véritable plateforme de don au service d’une noble cause. Soulignons cependant que tout ceci n’est qu’un concept proposé par 3 étudiants de la Miami Ad School.

Écrit par Mathieu Bourneuf

Selon une étude menée par l’enseigne suédoise auprès de 400 individus, 79% des décisions importantes sont prises autour d’une table. Sur ce constat, Buzzman parvient avec humour et décalage à prendre au mot ces résultats autour de 3 spots TV soulignant les hilarantes et inattendues conséquences que peuvent provoquer notre absence lors de la prise de ces décisions. De quoi nous enlever l’envie d’échapper à ces tablées où tant de discussions et d’échanges ont lieu.

Avec cette campagne, IKEA confirme sa volonté de réunir les français avec ses produits, que ce soit en famille ou entre amis.

https://www.youtube.com/watch?v=KzRWWTCYZAY

https://www.youtube.com/watch?v=jHEu_56yxOg

https://www.youtube.com/watch?v=UGane90QMZ0

L’agence Buzzman fait ainsi une belle entrée avec cette première collaboration. Une application mobile va sortir sous peu invitant chacun à laisser son téléphone pendant les repas et ainsi profiter de ces moments.

Écrit par Mathieu Bourneuf

Un rainbow et un rainbow? Un double rainbow. Un pouvoir et un slip? Un super-héros. 15 autres versions de ce concept intitulé #Meilleurmix ont associé deux idées, sur une Direction artistique épurée mais surtout signé par aucune marque. Un concept simple mais qui a suffit à attiser la curiosité des parisiens et du monde de la comm’.

Mais pour que ce genre de mécanique soit efficace, il est important que le suspens soit maintenu jusqu’au moment du reveal de la marque. Dans ce cas précis, outre les indice laissés volontairement par l’agence Romance (le fond violet symbolique de l’enseigne), plusieurs fails sont venus gâcher la fête. Comme le nom « Mondelez » (nom du groupe auquel appartient Milka) présent dans les mentions de chaque affiches mais surtout le sublime fail du site Cbnews qui avait intelligemment nommé les visuels sur leur site. Oups.

Quoi qu’il en soit, le 27 aôut Milka et son agence annoncent qu’ils sont les auteurs de cette opération et diffusent de nouvelles affiches reprenant le concept des croisements mais pour mettre en avant sa gamme de tablettes issues de rencontres avec des marques (Oreo, Lu) et avec des saveurs (lait et caramel). En complément de cette opération, la marque a également établis un dispositif digital avec le site milkamix.fr qui vous permet de défier vos amis (ou des joueurs aléatoires).

Écrit par Mathieu Bourneuf

Dans ce spot intitulé Duty of Care, une référence à peine voilée à la célèbre licence Call of Duty, l’association qui se bat pour les enfants confrontés à la guerre s’approprie les codes vidéoludique et en particulier ceux du FPS (First Person Shooter). De cette façon, le spectateur vit la scène par les yeux du personnage, en l’occurence ici la jeune Nima.

En partenariat avec OgilvyOne et H&O, des indicateurs de « traumatisme » et de « santé » évoluent en fonction des évènements hostiles que rencontre Nima et nous plongent dans l’expérience que vivent ces enfants. Une expérience atypique qui transmet un message simple en liant ainsi la dure réalité et la violence connue des jeux de tirs.

Écrit par Mathieu Bourneuf

À l’aide d’une combinaison ultra sophistiquée, Ant-Man possède la capacité de réduire sa taille jusqu’à celle d’une fourmi. Un pitch simple mais qui a fortement inspiré les agences des différents pays quant à la promotion de ce nouveau super-héros.

En effet, dès le début de l’année 2015 Marvel avait diffusé son premier teaser … au format fourmi. Volontairement illisible, la vidéo se terminait sur la date de diffusion du même teaser à taille humaine. Ouf !

Bien que très créatif et amusant, il était encore plus amusant de lire des commentaires YouTube criant « pff c nul on voi rien ».

Mais ce n’est pas la seule idée surfant sur ce concept de « format fourmi » puisque une campagne d’affichage inattendue a été réalisée en Australie. Inattendue puisqu’il s’agit d’affiches miniatures, que les habitants de Sydney ou Melbourne ont donc eu la chance de découvrir. Pour éviter tout accident, elle était éclairées la nuit, heureusement !

Enfin au Royaume-Uni, IMAX a proposé aux citadins une opération marketing tout aussi originale puisqu’ils ont dissimulé dans 3 grandes villes – Londres, Birmingham et Manchester – des tickets miniatures. Les plus chanceux qui ont mis la main sur ces tickets ont été récompensé d’une place pour aller voir Ant-Man au cinéma en qualité IMAX.

Bien que très créatives, ces idées ont inévitablement une faible visibilité une fois installées. Celles-ci reposent donc globalement sur le potentiel viral de ces opérations, par ces petits effets surprenant sur internet, comme on les aime !

Écrit par Mathieu Bourneuf

L’idée de cette campagne est donc d’interpeler le téléphone du conducteur à l’aide de la phrase « Hey Siri » pour passer ensuite l’appareil en mode avion nous garantissant ainsi d’être concentré sur la route et non tenté par d’éventuelles notifications.

Bien que très malin, cette campagne de la filiale suédoise du constructeur automobile se limite inévitablement aux automobilistes munis d’un iPhone. Cette opération repose donc sur le potentiel viral de l’idée et son partage sur les réseaux sociaux. Quoi qu’il en soit, cette initiative reste significative de l’implication de Toyota dans la sensibilisation aux dangers de la route. Un phénomène d’ailleurs croissant également chez ses concurrents.

Écrit par Mathieu Bourneuf

Ce spot nous présente donc des femmes dévoilant des blessures physiques. Au moment où celles-ci deviennent visible, une annotation Youtube apparait et cache la blessure. Sur ces annotations on y lit des fausses excuses utilisées par les auteurs de ces dégâts.

Avec ce dispositif, l’internaute n’est plus seulement spectateur de cette violence puisqu’il ne tient qu’à lui de faire disparaitre l’annotation. Cette implication prends tout son sens dans cette situation afin de signifier l’importance d’agir à la découverte de ce types d’agissements.

Un spot absolument brillant et intelligent puisque utilise avec ingéniosité les fonctionnalités Youtube.

Écrit par Mathieu Bourneuf

Chaque semaine, découvrez un nouvel épisode dans lequel vous aurez un rôle à jouer. Dans le premier épisode dédié à l’assassinat du président américain Kennedy vous contrôlerez le tueur, vous laissant ainsi le choix de tuer ou non le président. Cette mécanique donne un aspect ludique très intelligent à l’objectif pédagogique de l’opération. Par ce choix, nous sommes finalement tenté de rejouer l’évènement afin de découvrir ce qui se serait passé autrement.

Déjà 4 épisodes sont disponibles actuellement ; John F. Kennedy et son assassinat, le savant Louis Pasteur et son vaccin contre la rage, la 2nd Guerre Mondiale et enfin Steve Jobs.

Pleins de références à la culture populaires, francetv parviens par cette opération à valoriser la culture, notre histoire en mettant l’internaute au centre de celle-ci de manière ludique. Si vous êtes un peu joueur et peu curieux, ne soyez pas étonnez de trouver des références aux Avengers de Marvel dans l’une des alternatives dans l’épisode de Louis Pasteur, ou encore à Gandalf et son « YOU SHOULD NOT PASS » dans l’épisode sur la 2nd GM.

Cliquez ici pour vous rendre sur le site de l’opération. Have fun !

Écrit par Mathieu Bourneuf

Montée du niveau de l’eau, pillage du sable, bétonnage abusif des plages, un fléau qui pourtant se produit sans un bruit. L’Association Surfrider Foundation Europe lance ainsi une pétition afin de sauver les plages et les souvenirs qu’elles renferment.

Avec ce spot, Y&R Paris s’amuse avec les souvenirs de ces moments passés sur les plages que nous avons tous connu. La partie de raquette, le château de sable, le bain de soleil, des instants marquants devenus des vestiges de musée. Un concept créatif original et efficace rendu possible grâce à une formidable réalisation par Edouard Salier sonne comme un appel à la sauvegarde de ce trésor que nous nous devons de protéger.

N’hésitez pas à signer la pétition pour empêcher la disparition de nos plages : www.surfrider.eu/savethebeaches

Écrit par Mathieu Bourneuf

Toujours axé sur l’amour et le partage, la marque au Big Mac s’essaye une nouvelle fois à l’utilisation des icônes populaires pour nourrir son message ; tout le monde sera satisfait par le service car McDonald’s vous livre se que vous aimez. Mario et son étoile, Maggie des Simpson et sa tétine ou encore le Chat Botté avec sa fameuse botte, la marque fait appel à nos références culturelles, indispensables à la compréhension de ces publicités. Un parti pris risqué dans l’idée mais ici efficace compte tenu de la notoriété des icônes utilisés.

Un résultat propre, efficace grâce à un traité épuré soulignant le message et nos héros.

Écrit par Mathieu Bourneuf