Avec ce spot des plus ingénieux, Toyota ne se contente pas de sensibiliser son audience aux risques du smartphone au volant. En effet, ce spot radio interpelle ici directement le conducteur grâce à la fonctionnalité Siri de son smartphone.

L’idée de cette campagne est donc d’interpeler le téléphone du conducteur à l’aide de la phrase « Hey Siri » pour passer ensuite l’appareil en mode avion nous garantissant ainsi d’être concentré sur la route et non tenté par d’éventuelles notifications.

Bien que très malin, cette campagne de la filiale suédoise du constructeur automobile se limite inévitablement aux automobilistes munis d’un iPhone. Cette opération repose donc sur le potentiel viral de l’idée et son partage sur les réseaux sociaux. Quoi qu’il en soit, cette initiative reste significative de l’implication de Toyota dans la sensibilisation aux dangers de la route. Un phénomène d’ailleurs croissant également chez ses concurrents.

Écrit par Mathieu Bourneuf